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        山東水產資訊網

        荔枝聲音節:抓住年輕人的耳朵

        更新時間:2019-09-25 14:50:45點擊:

        對有些人而言,人的聲音比顏值更重要,他們用耳朵甄別著自己的喜好。

        5月18日,聚集全球數億聲音愛好者的聲音互動平臺荔枝,在廣州亞運城舉辦了一場“聲控”的聚會,用主題游園會和聲音偶像晚會,將聲音偶像、“聲控”們從線上帶到線下,讓人發現“聲音”這種內容形態,在線上平臺的全力推動下,早已從少數人的愛好蔓延開來,走進大眾的視野。

        荔枝聲音節:抓住年輕人的耳朵(圖1)

        首次定義“聲控”群體

        炫目的舞臺、揮動的熒光棒、尖叫和歡呼聲填滿整座場館,臺上的表演嘉賓卻并非是流量明星,而是同樣擁有忠實擁躉的聲音偶像:

        虛擬歌手洛天依長達30分鐘的全息演唱表演,曾為《三生三世十里桃花》等熱播劇配音的邊江、蠟筆小新經典配音師馮友薇、TVB國語配音師林朗鈞等專業聲咖,與數位頂級荔枝主播現場配音演繹影視經典橋段,古風新偶像,職業阿卡貝拉、Planet日本女聲原唱等聲音偶像也紛紛登場。

        聲音節的“硬核”元素還有酷炫的聲音互動玩法和新奇的聲音游戲體驗。用戶可用荔枝聲鑒黑科技鑒定音色屬性和魅力指數,更有主播親自進行一對一聲鑒和星座占卜;荔枝主播還化身聲音療愈科主治醫生,為用戶定制聲音“藥方”;還有主播現場演繹3D音效的摸聲空間館、讓你的聲音秒變小黃人/rapper的聲音整容館,15秒用聲音交朋友的荔枝交友館等。

        隨處可見古風穿著的95后少年,線上熱播的爆款音樂,糖果色的現場視覺,在新奇的各種聲音玩法展位前排起的長隊,就是一場聲音的嘉年華。一切圍繞聲控精心設計的環節,源于荔枝多年對聲音、聲控人群的積累和理解。

        荔枝聲音節:抓住年輕人的耳朵(圖2)

        關于“聲控”及聲控群體,在此之前并無準確的定義和劃分,他們更多的是作為一個群體客觀存在于現實和網絡世界。聲音節前夕,荔枝正式推出聲控概念:

        聲控,是一群對聲音有著特殊情結的群體,他們偏愛豐富而通往內心的聲音,沉迷于聲音的質感。比起視覺效果,聲控更喜歡回蕩在耳邊的空靈想象,他們聽聲識人,聽見一個人的聲音會想象他是什么樣子,聽著聲音就能聯想到情景和畫面。

        就像每個明星都有對各自粉絲的特定稱謂,荔枝的受眾被稱為“小耳朵”。也許還有人對音頻節目的印象還停留在廣播電臺,但在線音頻平臺早已成為年輕一代內容消費的重要方式。2018年中國網絡音頻節目聽眾規模達到6.61億,接觸率為47.55%,占網民規模的82%。這意味著,有八成以上的網民將收聽音頻作為主要的休閑娛樂方式。

        年輕人的社交新方式

        去年初,“荔枝”FM變身為“荔枝”,去掉FM,意味著脫離傳統音頻局限,試水聲音的更多可能性。荔枝全新的品牌slogan“用聲音,在一起”,也預示著社交、互動成為荔枝的方向。一年多后,聲音社區和它輻射的圈層已漸漸清晰。

        聲音以其純粹的情感觸達和陪伴屬性俘獲人心,線上線下的互動則在人與人之間建立連接。荔枝用造節的方式將聲音文化發揮到極致,釋放聲控的聲音交友欲望,人們不僅可以聽到好聽的聲音,還可以參與互動,更收獲一大批同好,精準地找到了自己同類。

        作為深受年輕人喜愛的聲音互動平臺,荔枝一直在發力聲音社交,并推出“專屬聲鑒卡”和“聽聲音找朋友”等創意互動玩法,讓用戶感受到聲音社交的樂趣,豐富聲音的娛樂維度。而荔枝聲音節、荔枝年度盛典等打通線上線下聲音互動的活動,更是成為聲控人群的“圖騰”,并圍繞荔枝構筑了一個龐大的聲控生態。

        荔枝聲音節:抓住年輕人的耳朵(圖3)

        截至2018年末,荔枝已擁有超過2.5億的全球注冊用戶,4500 萬月活躍用戶,500 萬月活躍主播,荔枝已然成為年輕人維系情感連接的社交方式。

        用聲音打造明星

        荔枝聲音節、荔枝年度盛典等活動也是荔枝造星計劃的重要一環。通過線上線下、站內站外的資源,讓更多人認識和了解荔枝主播。在線上,他們用聲音直播,用脫口秀、原創音樂、分享好書、解答感情問題等等,俘獲了各自的“聲控”。

        音頻主播曲調認為,語音平臺可以讓人的注意力集中在內容上,“不需要知道你長什么樣子,不需要知道你有什么故事會發生,我在溝通這個電話的時候你真的在對面,我只是想知道,我和你說完這句話之后,你真的會回我,社交感情交流深度隨著時間會加深?!?/p>

        主播啊餅的本職工作是音樂劇制作,她坦言做廣播劇和商業廣告配音是為了增加收入,做語音直播是想用實時互動的方式與聽眾交流?!跋啾纫曨l直播,音頻直播會更放松一些,不用太在意外形和當時的狀態,但都需要調動自己的積極性去面對大家?!八辈サ膬热菔亲x書,分享文學作品,“聲音比較重要的特質就是首先找到自己擅長的東西,第二是堅持?!?/p>

        主播的變現方式也會有線下商演、音樂節、演唱會等變現渠道,也有主播嘗試出書、發專輯等方式。作為聲音互動平臺,荔枝創立的初衷便是幫助人們展現自己的聲音才華,除了為有夢想的人提供施展才華的平臺外,還不斷扶植潛力主播的成長,如播客學院、藝人造星計劃等,并通過各種聲音比賽來選拔優秀主播,定制一系列線上線下的扶植計劃。

        荔枝聲音節:抓住年輕人的耳朵(圖4)

        責任編輯:李孟展


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